Итоги 2025 года в киноиндустрии: триумф аниме, ИИ-мегасделки и кризис института наград

Провалы года

2025 год оказался кладбищем для множества громких хитов, обнажив два главных тренда, которые определяют новую реальность Голливуда. Во-первых, институт кинозвезды официально мертв. Осенний сезон превратился в показательную казнь для актеров из высшей лиги: провалились фильмы с Джулией Робертс («После охоты»), Дуэйном Джонсоном («Крушащая машина») и даже с самой популярной знаменитостью соцсетей Сидни Суини («Кристи»). Единственный, кто еще держится на плаву, — это Леонардо ДиКаприо («Битва за битвой»), но чтобы его драма хотя бы не провалилась, потребовался культовый режиссер и бюджет уровня IMAX. Зрители больше не готовы платить за билет просто ради известного имени, если фильм не предлагает уникального аттракциона.

Дуэйн Джонсон в роли Марка Керра на кадре из фильма «Крушащая машина»

Во-вторых, наступила тотальная усталость не только от супергероев, но и от предсказуемых сиквелов. Фильмы Marvel «Громовержцы» и «Капитан Америка: Дивный новый мир» выступили катастрофически слабо, показав, что аудитория устала от «объедков» старой саги. Но эта усталость распространилась и на другие жанры. Сиквел хоррор-хита «М3ГАН 2.0» провалился, потому что авторы изменили жанр, а зрители хотели «того же, но побольше». А неудачная попытка воскресить франшизу «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» доказала, что не любая ностальгия работает — в отличие от «Крика», эта серия оказалась не такой уж и культовой. Старые правила больше не работают, а новые еще никто не придумал.

Успехи года

Несмотря на все разговоры о кризисе, 2025 год подарил нам и несколько оглушительных хитов, которые четко показали, что именно заставляет зрителей идти в кино. Во-первых, ностальгия по анимационной классике остается самой надежной кассовой стратегией. Игровые ремейки любимых мультфильмов стали гигантскими хитами: «Лило и Стич» от Disney перешагнул отметку в $1 млрд, а «Как приручить дракона» от Universal собрал внушительные $636 миллионов. При этом самым кассовым голливудским фильмом года стал сиквел уже современной классики — «Зверополис 2», показав, что работает не только ностальгия по далекому прошлому.

Кадр из анимационного фильма «Зверополис 2»

Во-вторых, Голливуд наконец-то нашел свою новую «нефть» на замену комиксам — видеоигры и аниме. Главным сюрпризом года стал феноменальный успех фильма «Майнкрафт», который собрал более $950 млн, а японское аниме «Истребитель демонов» — более $750 млн, окончательно утвердив аниме в статусе глобальной культурной силы, способной на равных конкурировать с голливудскими блокбастерами. Старая гвардия в лице «Мира Юрского периода» и «Миссия: Невыполнима» все еще собирает кассу, но очевидно, что самые большие деньги теперь лежат на территории новых, глобальных фандомов.

ИИ года

Можно долго спорить о значении ИИ и о том, стоит ли его использовать, но в индустрии все решают большие деньги и корпорации. И в 2025 году главный ударный ход сделала Disney, заключив мегасделку с OpenAI на $1 миллиард. Студия официально лицензировала более 200 своих персонажей — от Микки Мауса до Люка Скайуокера — для использования в видеогенераторе Sora. Теперь любой фанат сможет создавать свои собственные короткие ролики с любимыми героями. Это не просто лицензирование, а символический союз старого и нового Голливуда, точка невозврата в споре об ИИ.

Гильермо Дель Торо и все, что он думает об ИИ 

Одновременно с этим студия разослала гневные письма в Google, Character.AI и другие техкомпании, обвиняя их в «наглом нарушении авторских прав» за то, что те используют ее персонажей для обучения своих нейросетей. Посыл Disney предельно ясен: использовать наших героев для обучения ИИ — это воровство. Если только вы не заплатили нам за это миллиард долларов.

Сделка года

В этом году в американской киноиндустрии случилось событие, достойное своего отдельного сериала: драматическая борьба за наследие Warner Bros. Discovery между двумя главными претендентами, Paramount и Netflix. В итоге выиграли последние, заплатившие $82,7 млрд за киностудию Warner Bros., стриминг HBO Max и всю интеллектуальную собственность, от «Гарри Поттера» до DC. Впрочем, праздновать Netflix пока рано. Сделка еще должна получить одобрение регуляторов, и ожидается, что Министерство юстиции США будет оспаривать ее в суде. Более того, сами Paramount не намерены просто так сдаваться и бомбардируют Warner Bros. новыми предложениями в обход совета директоров, которые уже точно остановили свой выбор на Netflix.

Если активы одной из старейших голливудских студий все-таки окажутся в руках крупнейшего стриминга современности, это может убить конкуренцию окончательно и создать одного большого медиамонстра, диктующего свою политику не только Голливуду, но и всему миру. Более того, это станет настоящей угрозой для кинотеатров, которые и так переживают не лучшие времена. Правда, в ответ на эти опасения глава Netflix Тед Сарандос попытался успокоить общественность, пообещав сохранить кинотеатральный прокат для фильмов Warner Bros., однако тут же добавил, что «долгие эксклюзивные окна» будут «эволюционировать», то есть сокращаться. 

Подстава года

Пока все обсуждали, как Netflix покупает Warner Bros., сама Warner Bros. провернула собственное ограбление. Студия втихаря «выпотрошила» маркетинговый отдел главной инди-студии Америки Neon, чтобы создать свой артовый лейбл. Во главе новой структуры встало трио, которое годами ковало репутацию Neon как самой модной и успешной компании в независимом кино: Кристиан Паркс, гений маркетинга, приведший к «Оскару» «Паразитов»; Джейсон Уолд, человек с безупречным вкусом, отвечавший за закупки; и Спенсер Коллантес, креативщик, создававший вирусные постеры и трейлеры.

Warner Bros. хочет свой A24 — «бутиковый» лейбл для 2-3 недорогих, но модных фильмов в год, нацеленных на Gen Z. Это также и попытка «спасти прокат», так как все фильмы будут выходить эксклюзивно в кинотеатрах. Ирония в том, что этот план был разработан еще до того, как Netflix выиграл торги. Теперь, пока все боятся, что Netflix убьет кинотеатры, их новое подразделение (Warner Bros.) запускает лейбл, созданный специально для их спасения.

Жулики года

«Золотой глобус» под управлением Голливудской ассоциации иностранной прессы (HFPA), которую нам клятвенно обещали распустить два года назад, попал в целую череду скандалов. Сначала оставшиеся в живых члены старой гвардии решили воссоздать свою «упраздненную» организацию, потому что новые владельцы премии перестали платить им обещанную зарплату, а сама сделка по «продаже» «Глобуса», как выяснилось, возможно, так и не была легально оформлена.

Пока старая гвардия шантажировала новую, вторые решили не улучшать имидж организации и превратили премию в холодную машину по выкачиванию денег. Хочешь, чтобы твой подкаст заметили? Купи «маркетинговый пакет» за $25 000. Хочешь спецприз? $75 000. Это уже не наивная коррупция «старичков», хотевших селфи со звездой, а расчетливый бизнес. Голливуд при этом так и не нашел более удобную площадку для маркетинга своих фильмов в наградном сезоне, поэтому смотрит на все это безобразие сквозь пальцы.